هدینگ ها همان عنوان‌هایی هستند که برای محتوایمان انتخاب می‌کنیم. H1 هدینگ اصلی یا عنوان اصلی صفحه است و بقیه هدینگ ها همگی عناوین فرعی‌تر هستند. با وجود این عنوان‌ها در صفحه هم کاربران و هم گوگل به ساختار اصلی صفحه و محتوای آن با جزئیات بیشتر پی خواهند برد. حتی شاید کاربری یکی از عنوان‌ها را انتخاب کرده و فقط به مطالعه همان قسمت از مطلب صفحه بپردازد. این در حالی است که بدون وجود هدینگ وی مجبور به مطالعه کل صفحه بود یا شاید از خیر آن نیز می‌گذشت. تگ‌های هدینگ از H1 تا H6 متغیر است و یک ساختار سلسله مراتبی را به صفحه شما می‌دهد. شناسایی عنوان با برچسب H1 به گوگل کمک می‌کند تا به سرعت بفهمد محتوا مربوط به چیست؛ در واقع عنوان اصلی صفحه را نشان می‌دهد.

تگ های هدینگ – تگ تیتر
چرا باید از تگ‌ های تیتر یا هدینگ در متن استفاده کنیم؟

همان طور که گفته شد، تگ‌های HTML با برجسته کردن مباحث مهم، ساختاربندی محتوا را برای کاربران و برای گوگل مشخص می‌کنند. پس گوگل متوجه می‌شود پاراگراف یا پاراگراف‌های زیر یک هدینگ به چه موضوعی اختصاص دارد و باید این محتوا را برای کدام عبارات سرچ شده نمایش دهد. هم‌چنین کاربران با دیدن یک هدینگ ممکن است آن را جذاب نبینند و ترجیح دهند که از آن گذشته و در عوض یک هدینگ دیگر که برایشان جذاب‌تر است را مطالعه کنند. به این ترتیب در وقت خود صرفه‌جویی خواهند کرد. اما معمولاً دلیل اصلی استفاده تگ‌های هدینگ در متن، کمک به سئو سایت است.
تأثیر مستقیم تگ‌ های تیتر بر سئو

کلماتی که در تگ‌های هدینگ به کار می‌روند به نوعی می‌توانند کلمات کلیدی صفحه به شمار روند؛ چراکه نشان دهنده مباحثی‌اند که شما در آن صفحه در مورد آن‌ها صحبت کرده‌اید. پس از همین رو در سئو سایت نقش مهمی خواهند داشت. اگر گوگل درک بهتری از ساختار صفحه داشته باشد، محتوای آن را با عبارات جستجوی بازدیدکنندگان در موتور جستجو در گوگل مطابقت می‌دهد. کمک به گوگل، کمک به خود شماست. رتبه سایت شما بهبود می‌یابد.
تأثیر تگ‌ های تیتر غیرمستقیم بر سئو

و اما تگ تیتر فواید غیرمستقیمی هم برای سئو سایت دارد. برچسب‌های HTML هدینگ تجربه بهتری برای خوانندگان شما ایجاد می‌کنند (UX) و به ایشان کمک می‌کنند تا آنچه را که به دنبالش هستند بیابند. با توجه به اهمیت زیادی که گوگل برای تجربه کاربری سایت قائل است، این امر می‌تواند به صفحات شما در رتبه بندی بهتر کمک کند. به علاوه، عناوین معنی‌دار و صادقانه خوانندگان را در صفحه نگه خواهد داشت (زمان ماندگاری بیشتر) و حتی شاید به صفحات دیگر سایتتان هم سری بزنند.
معرفی تگ h1 تا h6

ممکن است که تگ‌های هدینگ شما به H4، h5 و h6 گسترش یابد، اما ما فقط به بررسی سه هدینگ اول (H1 تا H3) می‌پردازیم زیرا این تگ‌ها دارای بیشترین ارزش SEO هستند. شما نمی‌توانید از تگ‌های هدینگ در هر کجای صفحه خود استفاده کنید و توقع داشته باشید که سئوی سایت ارتقا پیدا کند. هر تگ جایگاه خاص خود را در صفحه دارد. تگ H1 برای عنوان اصلی در صفحه استفاده می‌شود؛ بنابراین هر صفحه فقط یک H1 خواهد داشت. تگ H2 عناوین فرعی داخل صفحه را می‌سازد که می‌تواند بیشتر از یک عدد باشد. ممکن است هر کدام از این عناوین فرعی دارای زیرمجموعه‌ای باشند که آن‌ها را با هدینگ های ۳ (H3) نشان می‌دهیم؛ بنابراین هر تگ H2 می‌تواند چند تگ H3 داشته باشد. تگ‌های H3 نیز می‌توانند زیرمجموعه‌ای داشته باشند که با H4 مشخص می‌شوند؛ یعنی هر تگ H3 نیز می‌تواند چند تگ H4 داشته باشد. به همین ترتیب تگ H4 زیرمجموعه‌هایی به نام تگ‌های H5 دارد و تگ H5 نیز زیرمجموعه‌هایی دارد که به آن‌ها تگ H6 گفته می‌شود.

اگر بخواهیم این ساختار را رسم کنیم به شکل زیر خواهد بود:

H1
H2
H2
H3
H4
H4
H5
H6
H6

تگ‌های تیتر H1 تا H6
تأثیر تگ‌های تیتر H1 تا H6 در سئو چیست؟

تگ‌های تیتر از دو جنبه برای سایت اهمیت زیادی دارند؛ یکی از دید کاربران سایت و دیگری از دید موتورهای جستجو و در رأس آن‌ها گوگل.
اثر هدینگ بر روی سئو سایت از دید کاربران

مخاطب سایت به دنبال پاسخ‌هایی است که نیازهای وی را رفع کند و دوست دارد هرچه سریع‌تر به این پاسخ‌ها دست پیدا کند. بدون خواندن تیتر یک پاراگراف، او نمی‌تواند درک کند که آن پاراگراف راجع به چه مطلبی است و اگر یک پاراگراف تیتر (هدینگ) نداشته باشد او مجبور است آن پاراگراف را با دقت بخواند تا متوجه شود در مورد چه چیزی است. کاربران این روزها وقت و حوصله این کارها را ندارند و بنابراین راه حل ساده‌تر این است که صفحه را ترک کنند. پس با استفاده از عنوان‌های H1 تا H6 به کاربران سایتتان کمک کنید تا زودتر به پاسخ سؤالاتشان برسند. در ضمن ناگفته نماند خیلی از متخصصین سئو بر این باورند که تنها تگ H1 تا H3 در سئوی سایت مؤثر است اما شما هرچه قدر که مطالب تفکیک‌شده‌تری داشته باشید و از تگ‌های هدینگ بهتر استفاده کنید، به ماندن بیشتر کاربر در سایت خود کمک کرده‌اید و این امر در سئوی سایت و تجربه کاربری آن بسیار مهم است (تأثیر غیرمستقیم).
اثر هدینگ بر روی سئو سایت از دید گوگل

گوگل نیز –همان طور که پیش‌تر گفته شد- با استفاده از کلماتی که در هدینگ های صفحه استفاده شده است به کلیدواژه‌های صفحه و موضوعاتی که در صفحه در مورد آن صحبت شده است پی برده و می‌تواند صفحه را در نتایج مرتبط نمایش دهد.
چگونه هدینگ ها (تیترها) را سئو کنیم؟

همان طور که محتوای صفحه را سئو می‌کنید، در استفاده از هدینگ های صفحه نیز باید قوانینی را به کار ببرید تا آن‌ها نیز مطابق با اصول سئو باشند.

به این منظور به نکات زیر توجه کنید:
استفاده از کلمات کلیدی در هدینگ ها

اما می‌دانیم که بهتر است از کلمات کلیدی صفحه و در هدینگ ها استفاده شود. به علاوه، بهتر است کلماتی که در هدینگ استفاده شده در پاراگراف زیر هدینگ نیز به کار رود تا گوگل متوجه شود که این هدینگ مرتبط با مطلب زیر آن بوده و به درستی انتخاب شده است. به عبارت دیگر، ارتباط بین عناوین html و مطالب زیر آن ضروری است. در عین حال باید برای تگ هدینگ html از تنوع استفاده کنید. عناوین خود را با همان کلمات کلیدی ثابت پر نکنید.
تعداد هدینگ ها، تعداد کلمات هدینگ و پاراگراف زیر آن

هیچ قاعده اثبات شده‌ای برای طول تیترهای html وجود ندارد. هیچ قانون اثبات شده‌ای نیز برای تعداد بهینه عناوین html وجود ندارد. افزونه Yoast همواره تأکید دارد که برای هر ۳۰۰ کلمه باید یک تگ هدینگ مشخص کرد. چراکه اگر یک متن یکدست و شلوغ جلوی دید کاربر قرار دهید خواندن آن صفحه در نظرش کاری بسیار سخت و دشوار می‌نماید و به احتمال زیاد آن صفحه را ترک خواهد کرد.
سایر نکات مربوط به استفاده از هدینگ

هنگام به روز رسانی محتوا، از به روز رسانی عنوان H1 و سایر برچسب‌های تیتر، H2، H3 غافل نشوید.
به هیچ وجه هدینگ ها را سفارشی نکنید. باید تگ‌های هدینگ را طبیعی نگه دارید. خوانایی برای محتوای با کیفیت بالا بسیار مهم است.
اگر محتوا اجازه سلسله مراتب را نمی‌دهد، به اجبار این کار را نکنید. شما می‌توانید بدون آن خوب هم عمل کنید.
همیشه برچسب‌های عنوان را منظم قرار دهید.
قسمت‌هایی که می‌توانید حذف کنید را پاک کنید. استفاده از آن‌ها ممکن است موجب سردرگمی کاربران و موتورهای جستجو شود.
از سبک (CSS) برای بازنویسی رفتارهای پیش فرض برای برچسب‌های عنوان استفاده کنید اما همیشه نظم و سطح را حفظ کنید.

نکات کاربردی در استفاده از تگ‌های هدینگ و تیترها

برای کارگذاری تگ‌های هدینگ و تیترها در متن و کدهای HTML باید قاعده مشخصی را رعایت کنید. البته اگر از سیستم‌های مدیریت محتوا استفاده کنید و حتی در نرم افزار word نیز امکان انجام خودکار این کار وجود دارد.
اما اگر قصد دارید برای این منظور از کدهای HTML استفاده کنید توجه به مثال‌های زیر کافی است:

آموزش استفاده صحیح از تگ‌های هدینگ H1 تا H6 در متن

تگ هدینگ (heading Tag) چیست؟

چرا باید از تگ‌های تیتر یا هدینگ در متن استفاده کنیم؟

تأثیر مستقیم بر سئو

تأثیر غیرمستقیم بر سئو

معرفی تگ h1 تا

h6

در ابتدا شما را با مفهوم هرس کردن محتوا content pruning آشنا می کنیم:

هرس کردن محتوای سایت به معنای تجزیه و تحلیل و ارزیابی محتوای وب سایت و حذف صفحات ناکارآمد و بی کیفیت از نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو است.

روش های هرس کردن محتوای بی کیفیت:

ریدایرکت ۳۰۱ (redirect 301)
نو ایندکس کردن صفحات (noindex, follow)
حذف url از سایت و ایجاد کد خطای ۴۰۴

روش اول: هنگامی که محتوای صفحات سایت مشابه و نزدیک به یکدیگر است، از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده می‌کنیم، در اولین مرحله بهترین صفحه در مورد آن موضوع را انتخاب می‌کنیم، سپس محتوای همه صفحات دیگر را با صفحه انتخاب شده ادغام کرده و بهبود می‌دهیم، در نهایت سایر صفحات مشابه را به صفحه اصلی انتخاب شده ریدایرکت ۳۰۱ می‌کنیم.

روش دوم: هنگامی که سایت دارای صفحات ضعیف و کم کیفیت اما مرتبط با موضوع سایت است، از نوایندکس کردن استفاده می‌کنیم. این صفحات را نمی توان حذف کرد چون بودن آن‌ها لازم است اما از طرفی این صفحات، چندان باکیفیت و قوی نیستند.

روش سوم: هنگامی که صفحه‌ای از سایت برای کاربران سایت مفید و کاربردی نباشد یا با موضوع فعالیت سایت مرتبط نباشد یا از طرف کاربران اینترنتی سرچ نشود، آن URL حذف می شود. حذف کردن URL از داخل سایت به این معناست که روبات گوگل و کاربرانی که به آدرس قبلی مراجعه می‌کنند کد خطای ۴۰۴ دریافت کنند. این موضوع باعث می‌شود که گوگل به مرور صفحه مورد نظر را از ایندکس خود خارج کند.

چطور صفحات سایت را برای بهبود سئو حذف کنیم؟

در همین رابطه بیشتر بخوانید:

E-A-T گوگل چیست و چگونه سایت‌ها را ارزیابی می‌ کند؟
الگوریتم برت BERT گوگل چیست – درک بهتر زبان انسان
سوشیال سیگنال چیست و چگونه به بهبود سئو سایت کمک می کند؟

چگونه حذف صفحات اضافی و ضعیف سایت به بهبود سئو کمک می کند؟ – از زبان گوگل بشنویم

جان مولر در یکی از دورهمی‌های گوگل در مورد یک اشتباه رایج در میان مدیران وب‌سایت‌ها توضیحاتی ارائه می‌دهد. در این دورهمی از زبان جان مولر می‌شنویم که چطور می‌توان صفحات سایت را برای بهبود ترافیک یا سئو سایت حذف کرد.
آیا حذف صفحات اضافی و ناکارآمد می‌تواند به سئو سایت شما کمک کند؟

منشی جلسه با پرسیدن این سؤال قصد دارد بداند آیا حذف صفحات بی‌ارزش به بهبود سئو سایت کمکی می‌کند یا خیر. پیش‌زمینه این سؤال این است که با حذف صفحاتی که ارزشی ندارند، تمرکز گوگل بیشتر به سمت صفحات مهم سایت کشیده می‌شود.

پس سؤال این است:

آیا کاهش تعداد صفحات سایت با نوایندکس کردن صفحات محصولاتی که طی ۱۶ ماه گذشته impression صفر داشته‌اند، می‌تواند باعث بهبود سئو سایت شود؟

فرض را بر این می‌گیریم که در حال حاضر ۱۰ الی ۱۵ درصد از صفحات سایتمان چنین وضعیتی دارند و در واقع ارزشی برای سایت ندارند و به نوعی صفحات مرده محسوب می‌شوند.

سؤالم این است که بعد از نوایندکس کردن این صفحات، در واقع صفحات کمتری را در نقشه سایت ثبت خواهیم کرد و گوگل بهتر می‌تواند روی بقیه سایتمان تمرکز کند؟»

مثال کاربردی: یک چالشی که اکثر مدیران سایت ها با آن رو به رو هستند این است: حذف یا نوایندکس کردن تگ (برچسب) های سایت یا نگه داری تگ (برچسب) های سایت؟

همان طور که می دانید تگ ها نیز مانند انواع دیگر صفحات سایت، جزئی از سایت هستند و با ایجاد هر تگ، در حقیقت یک صفحه جدید به صفحات سایت اضافه می شود. بنابراین این موضوع می تواند مشکل ساز باشد و تعداد صفحات ایندکس شده سایت را افزایش دهد. در حین تگ گذاری برای صفحات (مخصوصا سایت های خبری)، تگ های مشابه و تکراری بسیاری ایجاد خواهد شد. برخی تصمیم می گیرند خیال خود را از این بابت راحت کنند و کد نوایندکس را به صفحات تگ اضافه می کنند. اما آیا چنین کاری درست است؟ به نظر شما در سایت های فروشگاهی، گردشگری، خبری، شرکتی و… تگ ها را چه کار کنیم؟ نوایندکس کنیم یا آن ها را نگه داریم و تعداد صفحات ایندکس شده سایت را افزایش دهیم؟

پاسخ: راه حل قطعی در مورد این مشکل نمی توان داد. با توجه به نوع سایت و حوزه فعالیت آن باید تصمیم بگیریم. اما موضوعی که مشخص و واضح است این است که باید در نحوه ایجاد صفحات تگ و نام گذاری آن ها بسیار دقت کنیم و حجم صفحات تکراری و بی ارزش سایت را بالا نبریم.

یک سوال دیگر:

به نظر شما با صفحات سرچ (جستجوی داخل سایت) چه کار کنیم؟ بگذاریم ایندکس شوند یا آن ها را نوایندکس کنیم؟

در مورد هر کدام از این نوع صفحات (تگ، جستجوی داخلی، گالری، نمونه کار و…) باید بر اساس نوع سایت تصمیم گیری شود. باید حوزه فعالیت سایت را به خوبی بشناسیم و برای نگه داری این صفحات یا حذف آن ها از نتایج گوگل به درستی تصمیم بگیریم.

اثر حذف کردن صفحات سایت در سئو سایت از زبان جان مولر از گوگل

این موضوع به این بستگی دارد: که چرا عملکرد آن صفحه خوب نیست؟

جان مولر اعتقاد دارد نمی‌توان با بله یا خیر به این سؤال جواب داد. او می‌گوید همیشه این طور نیست که حذف صفحات بی ارزش منجر به بهبود عملکرد صفحات باقی مانده شود.

با هم پاسخ جان مولر را بشنویم:

«بعضی از سایت‌ها این کار را می‌کنند.
من فکر می‌کنم در کل باید بگوییم حذف صفحات بی‌ارزشی که توجه کاربران را به خود جلب نکرده است، خیلی هم غیرمنطقی نیست.
اما اگر من باشم بدون تحقیق کافی این کار را انجام نخواهم داد.
پس اگر بدون تحقیق بخواهید فقط با توجه به اینکه تعداد impression صفحه‌ای پایین است و کاربران آن را جستجو نمی‌کنند، آن صفحات را حذف کنید ممکن است یک سری چیزهای مفید دیگر را از قلم بیندازید و یک سری از صفحات خوب سایت خود را در اثر انتخاب اشتباه از نتایج گوگل حذف کنید. برای شناسایی صفحات اضافی و بی ارزش باید فاکتورهای زیادی را بررسی کنید تا بتوانید این صفحات را به درستی تشخیص داده و حذف کنید.»

ممکن است صفحاتی که impression پایین دارند، میانگین رتبه خوبی در گوگل نداشته باشند؛ در حالی که جز صفحات مهم و مرتبط سایت محسوب می شوند. بنابراین نباید آن صفحات را از ایندکس گوگل خارج کنیم بلکه باید روی بهود رتبه آن ها کار کنیم تا جایگاهشان در گوگل ارتقا یابد. ممکن است محتوای این صفحات، قدیمی باشد یا حجم آن کم باشد و… . با ویرایش و بهبود محتوای چنین صفحاتی می توان، رتبه این صفحات در نتایج جستجو را بهبود بخشید.

سؤال: چرا یک صفحه از سایت عملکرد خوبی ندارد؟

پاسخ مولر به این معنی است که حذف کردن یا حذف نکردن صفحه بستگی به علت عملکرد ضعیف صفحه دارد.
مولر می‌گوید شاید کسی آن کلیدواژه به خصوص را گوگل نکند؛ پس معیار impressions لزوماً نمی‌تواند معیار خوبی برای تعیین نوایندکس کردن صفحه باشد.

جان این‌چنین پاسخ می‌دهد:

«شاید آن صفحه که از گوگل جستجو نمی‌شود، یک نسخه آرشیو شده از محصول باشد و مردم بعد از گذشت مدت زمانی برای مطالعه دستورالعمل استفاده یا تعمیر محصول به آن نیاز پیدا کنند و مثلاً بخواهند به اطلاعات قبلی نگاهی بیندازند.
این‌ها چیزی نیست که مردم هر روز برایشان اتفاق بیفتد و به همین دلیل در impression لحاظ نخواهند شد. به همین دلیل است که توجه صرف به impressions می‌تواند شما را از بسیاری اطلاعات مفید دیگر غافل کند. به عبارت دیگر بعد از تعیین صفحات با impressions پایین، باید ببینید از میان این صفحات کدام یک از نظر کاربران سایت تان نیز بلااستفاده است و آنها نیازی به آن صفحه پیدا نخواهند کرد. شاید در حال حاضر یک صفحه بلااستفاده باقی مانده است و در یک زمان دیگر مورد نیاز کاربران تان واقع شود یا شاید در گوگل جستجو نشود اما کاربران سایت شما بعد از ورود به سایت تان به آن صفحه نیز سر بزنند. همه این‌ها را در نظر بگیرید.»

سؤال: آیا این صفحه با عملکرد ضعیف می‌تواند بهبود پیدا کند؟

مولر اکنون یک تحلیل مهم به ما آموزش خواهد داد در مورد اینکه آیا یک صفحه به آپدیت نیاز دارد یا نه. مثلاً اگر یک محصول با یک محصول جدیدتر و بهتر جایگزین شده باشد، رتبه گرفتن برای محصول قدیمی می‌تواند فرصتی برای اطلاع رسانی در مورد محصول جدید ایجاد کند. می‌توانید در آن صفحه بگویید که این محصول دیگر موجود نیست و به جای آن کاربران می‌توانند یک محصول بهتر که در دسترس هست را خریداری کنند. اگر قیمت محصول جدید تقریباً با قیمت قبلی برابر بود، این نکته را نیز یادآور شوید تا کاربر به خرید آن تشویق شود.

این هم توصیه جان مولر از گوگل در مورد حذف محتوای یک صفحه:

«در مورد محتوای خبری ببینید آیا روش‌ها، فناوری یا اصطلاحات تخصصی تغییر کرده‌اند یا نه. هر نوع محتوای خبری نمی‌تواند همیشه سبز باشد. اما اگر محتوای خبری شما از نوعی است که قابلیت همیشه سبز بودن را دارد، قطعاً بهترین کار این است که همین کار را در مورد آن انجام دهید. شاید با بهبود آن، اوضاع فرق می‌کرد. پس در مورد چنین محتوایی هم نباید فقط از روی impressions تصمیم به حذف صفحه گرفت. ببینید آیا بهبود این صفحه عاقلانه است؟ و اکثر اوقات بهبود هر چیزی در وب به نظر کار عاقلانه‌ای است.»

لزوما داشتن صفحات کم‌تر برای یک سایت منجر به رتبه بهتر نخواهد شد

یک نظریه است که می‌گوید حذف محتوای غیرکاربردی باعث می‌شود گوگل بیشتر به صفحات دیگر سایت توجه داشته باشد. مولر می‌گوید این نتیجه گیری قطعی نیست. ممکن است این کار برای برخی از سایت‌ها مفید باشد و برای بعضی دیگر فایده‌ای نداشته باشد.

جان در مورد حذف و کم کردن صفحات و سئو توضیح می‌دهد:

«در رابطه با داشتن تعداد صفحات کم‌تر و رتبه بالا گرفتن برای همان صفحات کم، من فکر نمی‌کنم این اتفاق بیفتد. این کار از نظر تکنیکی می‌تواند برای یک وب‌سایت خیلی بزرگ مفید باشد. اگر ما مثلاً یک دهم صفحات روی سایت را بتوانیم بخزیم، خب مسلماً با کم شدن تعداد صفحات، انتخاب آن یک دهم برایمان راحت‌تر خواهد بود. این کار به ما کمک می‌کند که بفهمیم صفحات باقی مانده واقعاً برای سایت مهم هستند. اما بخواهید حین این کار صفحات به درد بخوری را از این طرف و آن طرف اشتباهاً حذف کنید، فکر نمی‌کنم چیزی را در خزیدن تغییر دهد و در نتیجه در نتایج جستجوی سایت نیز تأثیری نخواهد داشت.»
جمع بندی؛ روش صحیح حذف محتوا برای سئو چیست؟

ملاحظات مهمی که باید در حذف محتوا به آن توجه شود این است که نباید یک قانون ثابت برای بهبود رتبه تمام سایت‌ها داشته باشیم. حذف صفحات به طور خودکار باعث بهبود رتبه همه سایت‌ها نخواهد شد. علاوه بر این، باید ببینید آیا یک صفحه به بهبود نیاز دارد یا نه. حذف محتوا از خیلی وقت پیش برای حل مشکلات ترافیک سایت به کار می‌رفت. روش مرتبط با سئو آن را content cannibalization می‌گفتند. بعد از گذشت ۶ یا ۱۰ سال، این روش مجدداً یادآوری و این بار با نام Keywrod cannibalization بر سر زبان‌ها افتاد. در این استراتژی، فرض بر این گذاشته می‌شود که محتوا بیش از حد شبیه به دیگر صفحات است و ممکن است به مرور زمان به رتبه صفحات دیگر لطمه زده و باعث افت آن‌ها شود. راه حل چنین مشکلی، حذف آن صفحات مشابه است. مسئله این است که صرف نظر از اینکه یک نفر مبنای حذف محتوا را مشابه بودن آن می‌گذارد یا عملکرد ضعیف و منسوخ بودن آن، به روز رسانی صفحات برای ایجاد تفاوت بین آن با سایرین یا ارائه خدمتی دیگر به کاربران همیشه می‌تواند مفید باشد.

حذف محتوا همه مشکلات را حل نخواهد کرد. بهتر است کمی وقت برای تحلیل صفحات بگذارید و ببینید چرا یک صفحه عملکرد ضعیفی دارد، سپس تصمیم بگیرید. شاید با بهبود صفحه بتوانید در سایت تان مسیر بهتری برای جذب مشتری‌های بالقوه ایجاد کرده و به این وسیله مشتری‌هایی را که به یک محصول آپگرید شده نیاز دارند جذب کنید.

از آنجایی که در سئو هدف اصلی جذب مخاطب و هدایت او به سمت سایت است، در نتیجه هر چیزی که باعث رضایت مخاطب شود ارزشمند است. به همین دلیل طول محتوا برای سئو سایت اهمیت زیادی دارد. یعنی وقتی مخاطب دنبال مطالب تخصصی و جامع می‌گردد، بدون شک باید محتوای بلند و حرفه‌ای ارائه کنید و اگر صرفا دنبال موضوعی خاص بود و می‌خواست سریع‌تر به خواسته‌ش برسد برای او یک مطلب کوتاه و کاربردی منتشر کنید. از سوی دیگر اگر نیاز نباشد محتوای طولانی بنویسید یا مشخص شود به صورت غیرطبیعی آن را طولانی‌ کرده‌اید، قطعا نتیجه خوبی نمی‌گیرید. یکی از دلایل نوشتن محتوای باکیفیت و طولانی این است که کاربر بیشتر در سایت شما می‌ماند و در نتیجه نرخ پرش کمتر شده و میزان حضور در صفحه افزایش پیدا می‌کند. ضمن اینکه طول محتوا در موارد دیگری چون لینک‌سازی، استفاده از المان‌های تصویری، سئوی داخلی و… نیز موثر است. و در آخر اینکه براساس تحقیقات صورت گرفته در بسیاری از مواقع محتوای طولانی نتایج بهتری می‌گیرند.

طول محتوا در سئو
طول متن در کسب رتبه بهتر موثرتر است یا اثربخش نویسی؟

معمولا نتایج بررسی‌ها نشان داده بیشتر رتبه‌های برتر گوگل مربوط به مطالبی است که طولانی‌تر هستند و البته جستجوی بیشتری هم دارند. مطالب طولانی، تعامل، زمان ماندگاری و بک‌ لینک‌های بیشتر و بهتری دارند. بدون شک الگوریتم‌ های گوگل مانند رنک برین در این بخش نقش مهمی دارند. محتوای طولانی معمولا بیشتر به اشتراک‌گذاشته می‌شوند، نکات کاربردی بیشتری دارد، اثرات طولانی مدت آن برای سئو بهتر است، نرخ کلیک بهتری دارد و باعث کاهش نرخ پرش می‌شود. اما محتوای کوتاه هم داریم که بهترین رتبه‌های گوگل را به خود اختصاص داده‌اند. اگر محتوایی براساس اصول سئو و مطابق با نیاز کاربر نوشته شده باشد، می‌تواند رتبه خوبی بگیرد، حتی اگر تعداد کلمات آن خیلی زیاد نباشد. ناگفته نماند تعداد کلمات خیلی هم برای گوگل مهم نیست و درواقع عملکرد محتواست که اهمیت دارد. این تحقیقات نیز صرفا توسط سایت‌های معتبر انجام و نتایج آن اعلام شده است.
بالاخره طول محتوای متنی چقدر باید باشد؟

سایت‌هایی مانند moz یا backlinko روی تعداد زیادی از مقالات موجود تحقیقات گسترده‌ای انجام داده‌اند و به این نتیجه رسیده‌اند که بهترین رتبه‌ها مربوط به مطالبی با طول ۱۸۰۰ تا ۲۵۰۰ کلمه است. برایان دین مدیر سایت بک‌لینکو این عدد را مشخصا به طور متوسط ۱۸۹۰ کلمه عنوان کرده است. البته نظر دادن در این بخش نیز کاملا تجربی است. بسیاری از افراد معتقدند یک پست بلاگ نباید کمتر از ۵۰۰ یا ۶۰۰ کلمه باشد و بررسی‌ها نشان داده چنین مطالبی نمی‌توانند رتبه خوبی بگیرند. ضمن اینکه وضعیت رقابت در مورد کلمه کلیدی موردنظر شما چقدر باشد نیز اهمیت دارد. اگر رقابت کم باشد، می‌توان امیدوار بود که با مقالات کوتاه‌تر نیز می‌توان رتبه گرفت. ولی در مورد کلید واژه‌هایی که رقابت سختی دارند، مطالب جامع و طولانی عملکرد بهتری نشان داده‌اند. همان‌طور که پیشتر هم اشاره کردیم، برای مشخص کردن تعداد کلمات عوامل زیادی را باید در نظر گرفت و این کار را باید به متخصصان سئو و محتوا بسپاریم.
محتوای طولانی و کسب بک ‌لینک ‌های بیشتر!

همان‌طور که می‌دانید گرفتن بک ‌لینک ‌های باکیفیت یکی از اصلی‌ترین مواردی است که در سئوی خارجی سایت موثر است. براساس تحقیقات و تجربه ثابت شده است محتوای طولانی که تعداد کلمات بیشتری دارند، بک‌لینک‌ها بهتر و بیشتری می‌گیرند. معمولا این نوع مطالب جامع، کاربردی و جذاب هستند و همین مسئله باعث می‌شود بسیاری از سایت‌ها به عنوان منبع به چنین مطالبی لینک دهند. گرچه شما در محتوای کوتاه که معمولا به صورت خوشه‌های محتوایی کاربرد دارند هم می‌توانید از لینک‌سازی استفاده کنید و بک لینک هم بگیرید.
الگوریتم‌های محتوایی گوگل چه نظری دارند؟

گوگل الگوریتم‌های مختلفی دارد که به طور مستقیم به سنجش کیفیت محتوا ارتباط دارند. این الگوریتم‌ها موارد مختلفی را بررسی می‌کنند و نشان می‌دهند جایگاه مطلب شما در صفحه نتایج گوگل کجاست. به عنوان مثال دو الگوریتم بسیار مهم رنک برین و برت به ترتیب نیت کاربر از جستجو و مفهوم جستجوی او را بررسی می‌کنند. به همین دلیل می‌توانیم براساس عملکرد آنها بفهمیم محتوای ما باید چند کلمه باشد. فرض کنید کاربری عبارت «دیجیتال مارکتینگ چیست» را جستجو می‌کند. بدون‌شک این فرد دنبال اطلاعات کامل و جامع پیرامون این موضوع است. ولی وقتی همین کاربر عبارت «ابزارهای دیجیتال مارکتینگ» را جستجو کند، دنبال تاریخچه و دیگر موضوعات نیست و فقط می‌خواهد با ابزارها آشنا شود. بنابراین یک مطلب استاندارد و کوتاه‌تر هم می‌تواند به او کمک کند.

جمع بندی

گوگل مشخصا اعلام نکرده است که برای رتبه‌بندی مطالب در صفحه نتایج جستجو به تعداد کلمات اهمیت می‌دهد. اما چیزی که براساس تجربه و تحقیقات سایت‌های مختلف به دست آمده می‌بینیم که محتوای طولانی رتبه بهتری می‌گیرند، گرچه به معنای این نیست که محتوای کوتاه ارزشمند نیست. از طرف دیگر یکی از ارزش‌های تولید محتوای طولانی این است که بک لینک بیشتری دریافت می‌کنند و بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. اما بهتر است اولویت شما روی انتشار محتوای باکیفیت و کاربردی باشد و براساس نیاز کاربر طول محتوا را در نظر بگیرید. اینکه بی‌دلیل محتوای طولانی بنویسید و آن را آب ببندید خیلی جذاب نیست!

زمانی که سایت شما در حال رشد و محتواهای آن در حال رتبه‌گرفتن هستند، این امکان وجود دارد که مطالب آن درگیر رقابت با همدیگر شوند. کنیبالیزیش (Cannibalization) یا همنو‌ع‌خواری که در واقع درست آن Keyword Cannibalization است، به این معنی است که تعدادی از پست‌های بلاگ و مقالات سایت شما برای یک ورودی یکسان در گوگل رتبه گرفته باشند و در واقع ناخواسته وارد رقابت با یکدیگر شده باشند. به دلیل این از کلمه همنوع‌خواری استفاده می‌شود که این مطالب رتبه همدیگر را می‌خورند و در واقع هر دو مشمول افت رتبه می‌شوند. از آنجایی که این دو محتوا شباهت بسیار زیادی به هم دارند و برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه شده‌اند، این اتفاق رخ می‌دهد و وقتی پست‌ها و مقالات خود را برای کوئری‌های مشابه در موتورهای جستجو بهینه می‌کنید، این محتوا کم‌کم رتبه همدیگر را می‌خورند تا خودشان وضعیت بهتری پیدا کنند. معمولا برای یک ورودی مشخص، گوگل فقط یک تا دو نتیجه را از یک سایت نشان می‌دهد. اگر اعتبار دامنه شما خیلی بالا باشد نهایتا ۳ نتیجه نمایش داده خواهد شد. البته باید به این نکته دقت داشته باشید که کنیبالیزیشن با محتوای تکراری یا Duplicate Content متفاوت است و در محتوای تکراری تقریبا کل مطلب با هم یکسان است.

کنیبالیزیش (Cannibalization) یا همنو‌ع‌خواری
چه زمانی مشکل کنیبالیزیشن روی کلمات کلیدی رخ می‌دهد؟

تصور کنید چندین مقاله پیرامون یک کلمه کلیدی نوشته‌اید و جنبه‌های مختلفی را بررسی کرده‌اید، یا اینکه با همان صفحه کلیدی محصولاتی را با مشخصات مختلف روی سایت خود دارید و هر کدام را برای موتورهای جستجو بهینه کرده‌اید، در این حالت روی کلمات کلیدی موردنظر کنیبالیزیشن رخ می‌دهد. بنابراین تلاش کنید به جای نوشتن مطالب کوتاه، در صورت امکان محتوای جامع و کامل بنویسید و منتشر کنید.
چه زمانی کنیبالیزیشن مشکل ایجاد می‌کند؟

تصور کنید روی کلمات کلیدی مشخصی در حال رقابت با رقبا هستید و برای گرفتن بهترین رتبه‌ها خیلی تلاش کرده‌اید. از سوی دیگر ناگهان متوجه می‌شوید که در حال افت رتبه هستید و جایگاه‌های خوب خود را از دست داده‌اید. این مشکل به دلیل همنوع‌خواری است که محتوای شما با کلمات کلیدی یکسان به وجود آورده‌اند و در واقع رتبه و اعتبار آنها تقسیم شده است. البته حواستان باشد این مشکل فقط برای کلمات کلیدی کاملا یکسان رخ نمی‌دهد و اگر تقریبا کلمات کلیدی شما مشابه باشند نیز دچار همنوع‌خواری می‌شوید.
چگونه کنیبالیزیشن را تشخیص دهیم؟

یکی از مشکلات مهم این است که بسیاری از وبمسترها و کارشناسان سئو گاهی متوجه نمی‌شوند که اسیر همنوع‌خواری شده‌اند. برای تشخیص کنیبالیزیشن روش‌های مختلفی وجود دارد. ساده‌ترین و بهترین روش این است که در موتور جستجوی گوگل عبارت زیر را وارد کنید:

Site:example.com keyword

به جای example.com با ید آدرس سایت و به جای کیورد نیز کلمه کلیدی موردنظر را وارد کنید. ضمن اینکه می‌توانید از ابزارهای مختلف نیز برای تشخیص کنیبالیزیشن استفاده کنید.
چگونه می‌توانیم مشکل کنیبالیزیشن را حل کنیم؟

برای حل مشکل همنوع‌خواری روش‌های مختلف وجود دارد. ابتدا بهتر است تصمیم بگیرید که می‌خواهید کدام مطلب را نگه دارید. سپس می‌توانید محتوا را یکپارچه کرده و یک مطلب کامل و جامع داشته باشید و مطلبی که نمی‌خواهید حذف کنید. البته ریدایرکت ۳۰۱ نیز برای این هدف مورد استفاده قرار می‌گیرد، گرچه برخی از کارشناسان خیلی با ریدایرکت ۳۰۱ زیاد، موافق نیستند. روش دیگر این است که در صورت امکان یکی از محتوا را پیرامون کلمه کلیدی دیگری بهینه کنید تا دو مطلب با کلمه کلیدی مشابه رتبه یکدیگر را نخورند.

چگونه می‌توانیم مشکل کنیبالیزیشن را حل کنیم؟
کنیبالیزیشن در سئو چه تاثیری دارد؟

پرواضح است که وقتی دو یا چند مطلب دچار همنوع خواری می‌شوند به نوعی زحمات شما برای سئو از دست می‌رود. به جای اینکه صفحات شما با رقبا رقابت کنند درواقع درگیر رقابت با یکدیگر می‌شوند و کاری می‌کنند که رتبه هر دو محتوا افت کند. در صورتی که اگر آنها تجمیع شوند حتی می‌توانند رتبه‌های بهتری را به خود اختصاص دهند.

جمع‌بندی